Anda mungkin belum mempertimbangkan dampak kemasan sederhana terhadap merek Anda. Seperti yang kita semua tahu, menilai dari sampulnya seperti menilai buku. Apa gunanya kotak kardus yang polos dan membosankan? Anda harus memberi tampilan baru pada kotak Anda.
Bayangkan memesan sesuatu secara daring. Saat Anda melacak paket Anda, kegembiraan pun bertambah. Paket itu akhirnya tiba di depan pintu Anda. Saat Anda membuka pintu rumah, ada paket berwarna cokelat kusam yang menatap Anda. Membosankan! Bayangkan membuka pintu, dan melihat paket penuh warna cerah dan desain yang menarik. Mana yang membuat Anda lebih bersemangat daripada yang lain? Tepat sekali!
Merek-merek telah menyadari keajaiban pengemasan ini. Mereka menggunakan kotak kardus kustom untuk memberi dampak, bukan hanya untuk melindungi produk mereka. Ini hampir seperti memiliki tenaga penjualan yang siap sedia 24/7, tanpa istirahat atau lembur.
Pengemasan kustom melibatkan lebih dari sekadar menambahkan logo keren dan memilih beberapa warna. Ini menciptakan pengalaman yang dimulai saat pelanggan melihat kemasan Anda hingga mereka membukanya dengan gembira. Ini hampir seperti menyiapkan panggung untuk pertunjukan spektakuler.
Kotak biru ramping Apple, atau kotak putih klasik Tiffany & Co.–kemasan tersebut hampir terkenal seperti barang-barang di dalamnya! Mereka menjadikan kemasan sebagai seni dan membuat setiap pembukaan kotak terasa seperti Natal.
Apa yang dapat Anda lakukan untuk memastikan kemasan merek Anda menonjol di lautan yang penuh dengan kesamaan ini? Anda harus mulai dengan memahami apa yang membentuk merek Anda, kepribadiannya. Selanjutnya, pikirkan tentang bagaimana hal itu dapat diterjemahkan secara visual ke dalam kardus.
Warna memiliki dampak besar pada hal ini. Warna tidak hanya pigmen yang indah; warna juga dapat menjadi pemicu emosi! Anda dapat menggunakan warna biru dingin atau merah hangat, tergantung pada suasana hati Anda.
Anda juga dapat menggunakan tipografi. Penting untuk mengetahui gaya font bahkan sebelum Anda mulai membaca. Apakah Anda berani kontemporer atau klasik dengan sentuhan elegan? Pilih font dengan hati-hati, karena mereka memiliki emosi!
Tekstur juga penting. Permukaan kasar dan permukaan halus dapat menciptakan persepsi yang sama sekali berbeda. Pernahkah Anda menggosok jari Anda pada huruf timbul sebelumnya? Pengalaman taktil itu cukup berkesan (dengan maksud tertentu).
Joe adalah teman saya yang menjalankan bisnis sabun artisanalnya di rumahnya. Joe bersumpah bahwa kemasan khusus akan membantunya mengalahkan nama-nama besar. Ia pernah mengungkapkan bahwa beralih dari kemasan generik ke kemasan yang disesuaikan dapat menggandakan penjualan sabunnya dalam beberapa bulan.
Ia memasukkan bahan yang ramah lingkungan (karena Ibu Pertiwi juga pantas dicintai), ilustrasi unik yang mencerminkan etos merek, dan slogan cerdas, yang pasti akan membuat pelanggannya tersenyum atau tertawa saat mereka menerima pesanan!
Ingatlah bahwa kemasan tidak lagi hanya tentang melindungi produk Anda. Sebaliknya, ini adalah kesempatan untuk memamerkan apa yang ada di dalamnya.
Jika seseorang pernah memberi tahu Anda, “jangan mendasarkan keputusan Anda hanya pada penampilan,” maka ingatkan mereka bahwa sering kali penampilan adalah separuh dari pertempuran.